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    • 國貨當自強 國產中央空調市場占有率不斷提升的背后
    •   來源:制冷快報
    • 2022-03-22
      很長一段時間,一些外資中央空調品牌依靠率先掌握技術,在國內市場領先打響了品牌影響力。但隨著中國品牌的自強不息,在技術、產品創新、服務等方面不斷進步,以及國人民族自信和文化自信等多重因素驅動之下,近年來,以美的、格力、海信等為代表的國產中央空調品牌市場占有率不斷提升。甚至有人預測,未來,中央空調市場或將進入以國產品牌為主導的時代。
      所謂“草蛇灰線,伏延千里”,在激烈的市場競爭中,品牌的崛起絕非一日一功,來自于厚積薄發,日拱一卒的修煉。國產中央空調品牌之所以能夠快速“奔跑”,在筆者看來,應該歸于以下三點:
      第一,持續精研技術賦能產品創新。眾所周知,中央空調是一個以技術為導向的產業,這幾年,國產中央空調品牌迅速崛起,很大程度上得益于技術上取得了長足進步,大幅縮短了與外資品牌的實力差距,促使國內越來越多消費者更愿意以實際行動支持本土品牌發展。
      譬如海信中央空調,先是將5G、PLC等技術相融合,推出了行業首款場景中央空調海信Ai家,重新定義了中央空調的功能與價值;后又在Ai家的基礎上,跨領域應用紅外感應和空氣檢測聯控技術,將推出以超感智慧眼、0.1度量級變溫策略及智能控濕三大創新科技為代表的新場景解決方案,全方位解決人們關于空氣、光線、燈光、電器、能源、安防六大系統的智能化需求,引領人們邁入生態場景空氣4.0時代,助力生活更智慧、舒適。
      第二,響應國人消費需求,產品好更要服務佳。毋庸置疑,近年來隨著消費持續升級,以及疫情反復,國人在追求高品質生活方式的同時,愈加重視室內空氣的健康品質,中央空調價值也從滿足冷暖需求向打造舒適健康空氣環境、以及智慧生活等方面轉變。
      在此方面,一些國產品牌紛紛在健康、智能領域發力,并根據人的場景需求不斷打造個性化、多元化,更具健康理念的產品。如海信中央空調即將上市的“超感智慧眼”賦予中央空調強大的感知能力,能夠根據人的位置、狀態實時調整溫度、風向等,這很大程度上緩解了父母對于嬰幼兒對溫度變化感知敏感的憂慮,并且,納米水離子凈化模塊更能深入凈化空氣,全方位為有孩子的家庭呈現清新溫暖呵護。
      不僅如此,近年來越來越多國產品牌愈發注重在安裝方面的服務,如一直倡導精工安裝的海信中央空調,近期推出了更高標準的“5A工地“安裝服務,從安裝人員資質、施工規范、專業工具、安裝材料、施工工藝和運行調試等各方面進行了更加嚴格的規范,執行安裝人員100%培訓持證上崗、104個安裝細節100%把控、安裝選材100%優質品牌、100%高標準巡檢、100%運行調試等等金牌服務標準,確保產品完美落地。
      第三,順應時代發展的營銷能力。品牌競爭是技術、產品、營銷等全方位的綜合之戰。本土品牌市場占有率持續提高,離不開近年來不斷提升渠道滲透能力,同時緊乘互聯網東風,由傳統的銷售方式向線上線下新零售的營銷方式轉型,同時不斷加大市場營銷推廣,持續提升品牌知名度和影響力,如歐洲杯、冬奧會上的海信中央空調身影,不僅讓國人見證了國品風采,更讓世界充分領略了來自“中國風”的溫度與魅力。
      當然,波詭云譎的商業市場,唯一的不變就是變化本身。沒有一種產品能夠一直保持著持續增長之勢,也可能沒有一個品牌永立鰲頭,品牌們需考慮的永遠不僅是此刻的成績,而是面向未來的發展。
      談及未來,有分析表示,宏觀經濟發展主邏輯的變化、數字化時代的版塊位移、雙碳目前的明確指向、全民健康化意識的高度覺醒、智能化趨勢的產業共識等等層面因素,給中國空調市場帶來豐富的解構效應,結構性高質量增長成為產業發展主基調。
      另有聲音表示,事實上這種論調始終伴隨行業發展,即中國中央空調行業的品牌集中度將越來越高,換言之,行業“馬太效應”越來越明顯,強者恒強,也意味著市場競爭將愈發激烈,未來各品牌會面臨更加多方面的壓力挑戰。
      因此,盡管當前國產中央空調品牌的入局競爭更加積極,在技術、產品、服務、渠道等方面呈現出一定的優勢,但未來能否展現更為耀眼的光芒,還需在技術、創新、服務等方面持續迭代升級,高質量加速度一路向前。
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